理解色彩的理論基礎

了解顔色

人們決定是否在90秒以內喜歡産品。 該決定的90%完全基于顔色。
顔色是感知。 我們的眼睛看到一些東西(例如天空),從眼睛發出的數據給我們的大腦告訴我們這是一種顔色(藍色)。 物體以不同的波長組合反射光。 我們的大腦拿起那些波長組合作爲我們所說的顔色的現象。

當您在軟飲料通道上漫步時,掃描裝滿8200萬罐和瓶子的貨架,並嘗試找到您的六包可樂,您要找什麽? 腳本標識或熟悉的紅色可以嗎?

人們決定是否在90秒以內喜歡産品。 該決定的90%完全基于顔色。 所以,品牌的一個非常重要的部分必須集中在顔色上。

RGB:加色混合模型

人類在光波中看到顔色。 混合光或添加色混合模式 - 允許您通過混合各種強度的紅,綠和藍光源來創建顔色。 您添加的光線越多,顔色混合越明亮。 如果你混合所有三種顔色的光,你會得到純淨的白光。

電視,屏幕和投影機使用紅色,綠色和藍色(RGB)作爲其原色,然後將它們混合在一起以創建其他顔色。

你爲什麽要關心?

假設你有一個非常獨特的品牌與一個明亮的黃色標志。 如果您在Facebook,Twitter或您的網站上發布標志,並且不使用正確的顔色過程,您的徽標將顯得泥濘,而不是明亮的黃色。 這就是爲什麽當使用任何屏幕的文件時,使用RGB,而不是CMYK。

CMYK:減色混合模型

在物理表面上看到的任何顔色(紙張,標牌,包裝等)都使用減色混色模型。 大多數人更熟悉這種顔色模型,因爲這是我們在混合手指油漆時在幼兒園學到的東西。 在這種情況下,“減法”只是指通過添加更多顔色從紙中減去光線的事實。

傳統上,減色過程中使用的主要顔色是紅色,黃色和藍色,因爲這些顔色混合在一起,以獲得所有其他色調。 隨著彩色印刷出現,它們隨後被青色,品紅色,黃色和鍵/黑(CMYK)替代,因爲這種顔色組合使打印機能夠在紙上産生更多種顔色。

你爲什麽要關心?

您決定打印全彩手冊。 如果您將所有這些資金投入營銷(打印不便宜!),您希望您的打印機能夠獲得正確的顔色。

由于打印使用減色混合方法,只能通過使用CMYK來獲得准確的色彩再現。 使用RGB不僅會導致顔色不准確,而且當您被迫要求他們重印整個運行時,您的打印機將會收到一筆大額的費用。

色輪

我不知道你,但是當我還是個孩子的時候,秋天回去上學的最好的部分是得到這個新的,原始的64個盒子的蠟筆蠟筆。 這種可能性似乎是無止境的。 直到我不可避免地會失去黑色的蠟筆。

了解色輪和色彩協調(什麽工作,什麽不是和顔色如何通信)就像那個新盒子的蠟筆一樣激動人心。 不完全是。

能夠了解與顔色一起使用的術語和流程,將有助于您與設計師,打印機甚至(也許)Apple Store Genius知識交流您的願景。

色輪基礎

第一個色輪是1666年由艾薩克·牛頓爵士設計的,所以絕對早于你在幼兒園的介紹。 藝術家和設計師仍然使用它來開發色彩協調,混合和調色板。

色輪由三種原色(紅色,黃色,藍色),三種輔助顔色(原色混合時産生的顔色:綠色,橙色,紫色)和六種三級顔色(由主要和次要顔色制成的顔色,如藍色 綠色或紅紫色)。

在車輪的中心畫一條線,您可以將涼爽的顔色(藍色,綠色,紫色)的暖色調(紅色,橙色,黃色)分開。

溫暖的顔色通常與能量,亮度和動作相關聯,而冷色彩通常以平靜,平靜和甯靜的方式識別。

當您認識到顔色有溫度時,您可以了解如何在徽標或網站上選擇所有溫暖或所有酷炫色彩可能會影響您的信息。

色調,色調,色調和色調

我們從我們第一天上課回到那個64包蠟筆。 (記得“生umber”嗎?無論如何,它是一個數字,而且它的生物比煮熟好嗎?)無論如何,你可能會想,我們從原始色輪的十二種顔色到所有這些蠟筆? 那就是色調,色調和色調進來。

簡單地說,色調,色調和色調是色輪上的色調或顔色的變化。 色調是添加了白色的色調。 例如,紅+白=粉紅色。 陰影是添加了黑色的色調。 例如,紅+黑=勃艮第。 最後,一種色調是添加了黑白(或灰色)的顔色。 這使原來的色調變暗,同時使顔色更加微妙而不那麽強烈。

色彩理論基礎

配色方案

讓我們談談計劃...(而不是那種卡通惡棍釀造的)Bwahaha!)我們在談論配色方案。 使用色輪,設計師制定營銷材料的配色方案。

互補顔色

補色是例如色輪上的紅色和綠色。

因爲這兩種顔色之間存在著鮮明的對比,所以他們真的可以使圖像流行,但過度使用它們會變得煩瑣。 想在12月份的任何一個購物中心。 話雖如此,在商業營銷中使用互補色彩方案提供了鮮明的對比和明確的圖像差異化。

類似顔色

例如,顔色相似的顔色坐在色輪上紅色,橙色和黃色。 當創建一個類似的配色方案時,一種顔色將占主導地位,一種將支持,另一種將會重音。 在業務中,類似的配色方案不僅令人愉快,而且可以有效地指導消費者在何處以及如何采取行動。

Tostitos網站使用類似的配色方案。 請注意,明亮的橙色導航欄吸引眼睛探索該網站,並將底部直接饑餓的消費者的重點鏈接鏈接到“在線購買”。

三重顔色

三色顔色在色輪周圍均勻分布,傾向于非常明亮和動態。

在營銷中使用三色配色方案同時創建視覺對比和和諧,使每個項目脫穎而出,同時使整體圖像流行。

漢堡王使用這種配色方案相當成功。 嘿,是午餐了嗎?

但是真的,你爲什麽要關心顔色理論?

兩個字:品牌和營銷。

沒有等待,三個字:品牌,營銷和銷售。

有了顔色和顔色方案的這個基本知識,你准備做出有效的品牌決定。 喜歡你的標志應該是什麽顔色。 或顔色在消費者中引起的情緒以及您網站上色彩選擇背後的心理。

認爲沒關系 看看這個。 它只是傷害

顔色理論的知識不僅可以引導您自己的營銷,還可以幫助您更好地了解競爭對手的工作。

在三個律師事務所網頁的並列比較中,您將注意到各種類似的配色方案。 藍色通常與可靠性相關,褐色具有男性氣質,黃色具有能力和幸福感。 所有這些都是在一個具有負面含義的領域的積極協會,如不誠實或侵略。

使您的品牌脫穎而出,吸引您的目標,加上了解顔色差可能意味著銷售不佳 - 這就是爲什麽您應該關心顔色理論。

發布:VI設計公司

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